据调查，湖南卫视的中心城市入户率位居省级卫视第一，有效覆盖率超过60％，覆盖人口8.8亿，收视率和广告吸纳能力连续七年位居省级卫视第一，2009年湖南卫视单频道广告收入更是突破20亿，位居全国省级卫视首位。在湖南广电局长欧阳常林看来，同一个人，作为湖南卫视的电视观众和作为一个互联网公司用户的商业价值区别巨大。“湖南卫视这么大的影响力、这么多的观众，但我们没有跟客户产生一个很好的产品服务关系，”欧阳常林透露，打通产业链、寻找新的发展方式是发展需要，湖南卫视也早就意识到停留在做节目卖广告的盈利模式上会遇到“天花板”，希望通过合作将为电视领域业务拓展带来新的收益。 

　　淘宝网和湖南卫视的用户人群高度重合，淘宝网可以借用湖南卫视节目内容和播出平台，为淘宝购物注入娱乐元素和时尚气质，从而丰富与提升电子商务的文化内涵，推广网购新潮流，倡导网络购物的现代生活方式。 

　　此次与阿里巴巴合作，湖南卫视看重的是淘宝网上1.8亿年轻的有购买能力的消费者，而淘宝不但看重是电视的巨大现实影响力，更加看重的是那些平时不上互联网购物的人群。结合新媒体的内容优势吸引增强用户粘度成为“快乐淘宝”的又一重要功能。 

　　据悉“快乐淘宝”公司将以“快乐生活，时尚淘宝”为主题，策划、制作电视节目，引导潜在用户流向快乐淘宝。据悉，湖南卫视非常看重此档节目，该节目将放在湖南卫视平台晚间的黄金时段每周播出，而且由金牌制片人张一蓓和湖南卫视当家主持汪涵担纲。 

　　2008年，“大淘宝战略”应运而生。秉承“开放、协同、繁荣”的理念，通过开放平台，发挥产业链协同效应，大淘宝致力于成为电子商务的基础服务提供商，为电子商务参与者提供水、电、煤等基础设施，繁荣整个网络购物市场。 

　　淘宝网总裁陆兆禧表示，大淘宝要做的事情其实很简单，就是如何利用淘宝手上的资源，通过合作等形式，为更多的消费者提供服务。大淘宝是个零售的生态系统，不能光有线上的淘宝。随着淘宝网会员数量的不断攀升和业务的拓展，越来越多的消费者已不仅仅只满足于在淘宝上购物，他们希望也能够在购物之余了解到最新的时尚信息和潮流文化，能有其他方式去更便捷的购物。 

　　此前淘宝和浙江日报报业集团合作发行《淘宝天下》杂志，和联想移动、TCL、中国电信合作推出内嵌淘宝功能的定制手机，与华数集团合作推出电视版淘宝网购物，而与湖南卫视的合作，意味着淘宝网大淘宝战略从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端已经开始向电视终端深入进军，电子商务将获得突破性发展。毕竟，以网民数论，淘宝最多只能覆盖中国3亿多网民，而通过和电视的合作，淘宝能够一下子接触到13亿的电视观众。 

　　湖南卫视是目前国内拥有年轻观众，特别是女性观众最多的平台。同时也是目前国内领先的娱乐品牌和强势推广平台，具备国内传统媒体超强的创新实力、造星能力以及著名娱乐主持人和一流的制作团队，现每天拥有至少1.2亿收视群体，尤其对年轻、女性观众群有相当大的影响力和引导力。 

　　业内人士认为，湖南卫视的影响力、传播力和淘宝的购物产品、服务是可以结合起来的，而且可以结合的很完美。另从发布会上获悉，“快乐淘宝”未来还将考虑开发多终端应用，即电视+网络+手机覆盖的技术创新。据了解，基于电视淘宝的开发正在筹备之中，不久的某一天，电视用户在家中能够直接通过遥控器，通过电视屏幕完成淘宝网上的购物。甚至，当某个电视节目正在播放中，用户对某明星的衣服感兴趣，均能用遥控器通过电视淘宝立即购买。这将是前所未有的一次变革。