试题：在一天的２４小时之中，时针、分针和秒针重合在一起的时候有几次?(正确答案，２次) 

　　该生答曰：没有一次是重合的，因为我家的时钟是直接数字显示的，没有时针、分针、秒针。 

　　试题：请用一笔将以下九个点连起来，不能重复。 

　　该考生用一条弯弯曲曲的线将这九个点连了起来，并在旁边给出注解：你忘了告诉我是要用直线、直线啊，哈哈 

　　…… 

　　看了这份答卷的人都不由得笑出声来。虽然也有人认为这种有创意的回答展示了这位面试者的头脑灵活，但是更多的人不看好这种创意，最终他还是被招聘方所弃。 

　　对此，这位面试者说「创意需要付出代价」。创意有时的确需要付出代价，但是不要让创意付出太大代价——毕竟，该生创意的目标本身是想在众多的求职者中展示自己与众不同的地方，然后脱颖而出，极大地提高自己求职的竞争力，而哗众取宠的答案只是展示了他的搞笑才能，获得这份工作的目标并未达成。 

　　要展示创意，更重要的是要展现自己的实力 

　　今年大学毕业的李丽在求职之前做得最大的工程是「面子工程」，她去整形医院做了双眼皮、垫高了鼻子，还去纤体中心减掉了２０斤体重。随后，她在每一份制作精美的、满满６页纸的简历上都附上一张自己「美容、美体」之后的艺术照。 

　　那５页纸的简历究竟是什么内容呢?一位有幸阅读到这份沉甸甸的简历的人事助理说：「有一页纸用图表罗列她从小学到大学毕业所取得的奖励;有三页是她取得的各种证书的复印件;还有两页是她的成长历程以及在学校社团组织下的‘社会’实践经历。」 

　　这不由得让人想起球星欧文。上个月他的简历被英国媒体曝光。整份简历共计３４页，全彩，每页都有欧文的精美艺术照或者球场靓照，还附直观统计图表。这份求职信的模板完全可以被普通求职者拿来使用。近日，这份不准外泄的求职信被英国媒体挖了个底朝天，欧文也成了整个英格兰的笑柄。 

　　这封求职信列举了欧文的２１大优点。除了对他的能力进行不切实际的吹捧，还称赞他在人品上「真诚」「受尊敬」，同时还好似征婚启事一般，夸耀他「外形俊朗」「充满魅力」。但这份求职信实在太不专业了：用柱状图表现了欧文进球一年不如一年的下降趋势，并请来医生为欧文状态下降做辩护，详细罗列欧文的所有伤病……这不等于提醒别人，纽卡降级有欧文一份责任嘛? 

　　至于欧文的生辰八字、成长历程那种基本资料，某位收到求职信的英超俱乐部主席说：「我从没见过这么夸张的东西。而且，我根本不需要３４页的材料来了解欧文。」 

　　用马文的话来评价这两个失败的自我展示：花费时间不是为了炫耀过往，而是为了展示现在，不仅要展示自己的创意，更重要的是要展现自己实力! 

　　专家罗月儿点评 

　　创意展现需恰当 

　　自我推荐广告是真有实力还是浮夸的吹嘘?看看故事中马文的《仿惠普自我推荐广告》视频，他展现专业实力，整合多项技术在新的应用领域。 

　　新的应用领域 

　　「展示实力」不同于「自大吹嘘」，其中的差别在于，展示实力不仅仅想吸引大众的注意，更重要的是有内涵，结合新科技和新应用，展现脑力和创意。个案中的马文，利用互联网的特性，散布自己的求职视频，吸引点阅率高达２００万次。这段视频内容并不十分突出，但是展现作者对三维软件技术运用的能力。作者用了八种视频、音频制作软件，整合音效、视觉特效的技术，制作了这份杰出的作品。如果求职视频只是一个人在镜头前讲讲话的普通视频，没有人会在乎的。我们都知道，这样子的视频在网络上已经太多了。 

　　对准目标发送讯息 

　　这个视频另一个成功的关键是，内容是对准特定目标发送的讯息。马文并不是对着一般的大众制作视频，视频是针对潜在的雇主来设计的，也就是专业的广告公司。马文的企图心很明显，他想成为专业广告公司的一员。 

　　另一个「卖身求职」的个案则是负面的例子，无法吸引人。主角王志强在成都宁夏街人才市场门口站着，胸前挂着一块「卖身求职」的牌子，这种方法只是让人觉得「行径大胆」而已。个案中还有另一个负面的案例，一个哥们在应聘面试考卷上，用脑筋急转弯和漫画的形式答题，亦被招聘方所弃。因为招聘方并没有在寻找具备漫画技能的人才，这是搞错诉求对象、用错方法。 

　　自我膨胀让人反感 

　　王志强要求１０万年薪，人们会问：你具备什么条件值得这个价钱?王志强得到注目，但众人皆知它缺乏内涵，只是没有根据的自我膨胀。球星欧文先生制作了３４页全彩个人资料，每页都有欧文的精美艺术照或者球场靓照，还附直观统计图表。这封求职信还列举了自己的２１大优点，这样的自我吹嘘方式，使欧文也成了整个英格兰的笑柄。 

　　许多人不清楚自己是谁，因此自我营销就是空的。王志强并没有想清楚自己要什么，因此，「卖身求职」只是引来几家保险公司、房地产公司对他发出邀约。英格兰的欧文附上各种信息，却没有人清楚他到底想对谁、什么主题做出诉求，再多的信息也无用。 

　　目标导向的推销 

　　了解自己的兴趣、发展成为专业技能，最后成为自己的特长，才能使自己与他人有所差异。在众多竞争者中，如何和其他人差异化?马文的创意是基于「目标导向」的营销计划，清楚地告诉别人「我是谁」「我要去哪里」。他知道自己的目标是要加入专业广告公司，从事最尖端的音频制作软件」的行业。 

　　这样的做法类似Google公司引进一流人才的做法。Google深知「千军易得、一将难求」的道理，即使身为顶尖公司，在茫茫人海中寻觅良才仍然煞费苦心。在２０００年时美国Google求才的核心理念是：让人才自动找上门。马文和Google的想法相同，都是针对特定对象发出清楚的讯息。 

　　美国Google的做法： 

　　推出无厘头广告(obscureadvertising)，让目标对象一看到广告就会说：「这是冲着我来的」。 

　　推出「程序设计擂台赛」，让公司有机会接触那些一点也不想找工作的顶尖高手。 

　　毫不手软地对同业进行挖角，持续寻找业内最出色、最聪明的人。 

　　抓对时机努力营销 

　　时机是马文成功的另一个关键因素，这点也显示了马文的眼光。如果没有惠普的广告在先，马文的创意或许会让观众感觉太前卫。因此，这个视频可以说是一个聪明的复制(smartcopy)。 

　　如果你是一个低调的人，不进行自我推销，你就错了。至少你应该能对老板、顾客、团队展现你的技能。当你能展现技能、自我营销，你比较有机会获得他人的肯定。得到他人的肯定后能使你增加自信，并驱动你持续地自我改善，得到更佳的能力，渐渐有机会跻身高手的领域。低调的自我营销也是营销，只要瞄准对的目标诉求自己的强项。 

　　马文的下一步 

　　如果马文要发光发亮，下一步应该要挑选对的公司、对的团队，持续运用他组织团队的能力。他初试啼声之作，请到武汉传媒学院大三的学生傅乐凯负责配音和后期制作。所以，自我推销不只是营销一个人。马文需要组织一个团队，借由结合自己和团队的能力和创意，让自己做大、做强。